诺基亚与微软合作是希望整合双方力量和资源打造新的手机生态系统,重振诺基亚雄风。微软也希望借助诺基亚庞大的用户群,来改变windows mobile不景气现状。这两个各有所图的商业帝国能够联手打造出手机产业的另一种未来吗?
2月11日,诺基亚与微软决定牵手合作,开始一段世纪姻缘:诺基亚将在中高端智能手机上搭载windows mobile取代诺基亚自身的塞班(Symbian)智能手机操作系统,以抵御和加强iphone和android的疯狂进攻,实现复兴。
出乎意料,地球人并不看好这段婚姻。谷歌副总裁维克·宫多拉那句经典“影射”道出了大家的心声:“两只火鸡合在一起变不成一只雄鹰”。
都是“火鸡”
把诺基亚和微软比喻为“火鸡”,似乎有些“过”。
但从时下两家企业的处境和双方合作的图谋来看,称其为“火鸡”却是恰如其分。
诺基亚和微软合作,都是在追赶全球方兴未艾的移动互联网浪潮,并且希望成为“领头羊”。
虽然诺基亚在通信终端领域,微软在IT领域,都是“巨无霸”,但已经形同“火鸡”,只拥有巨大身躯,而缺乏“雄鹰”那种强悍的猎杀和生存能力。
让诺基亚沦为“火鸡”的,是iphone和android。作为两大新生代智能手机,iphone和android确实是两只强悍无比的“雄鹰”,诺基亚则是“火鸡”,后者的膘肥体壮够前者啄食好一阵子。
Iphone是封闭的,全靠自己,仅凭一款机型,让诺基亚难以支撑;android是开放的,海纳百川,靠的是“机海战役”,以集团军力量对抗诺基亚。原来忠实于诺基亚塞班操作系统的,现在几乎都投奔了android。
虽然iphone和android猎杀“火鸡”所采用的方式不同,但结果都是一样:在与诺基亚的争斗中,他们都大获全胜。虽然Iphone销量远不及诺基亚,但其利润总额远在诺基亚之上。而android手机从2008年不足0.5%的市场份额,快速上升到22%。相形之下,老迈的诺基亚塞班系统,一路下滑,从以前坐拥半壁江山掉到现在的37%。
在智能手机操作系统领域,微软是只名副其实的“火鸡”。2008年微软操作系统windows mobile还有12%的市场份额,勉强可以归到主流行列。但在iphone和android冲击下,目前市场份额不足4.5%,是下滑最为明显的一款智能手机操作系统。以前看好windows mobile的合作伙伴,纷纷改弦易张,投奔android怀抱。
这种表现,看在微软面子上,想不把windows mobile称为“火鸡”都难。
都想变“雄鹰”
“火鸡”和“雄鹰”面对的命运截然不同。“火鸡”往往是坐以待毙,被“鱼肉”。“雄鹰”往往是“鱼肉”别人,例如火鸡。所以,“火鸡”都想成为“雄鹰”,主宰自己的命运。
诺基亚与微软决心合作,就是基于这种改变命运的思考。
正如诺基亚CEO埃洛普所言,与微软合作是希望整合双方力量和资源打造新的手机生态系统,重振诺基亚雄风。微软也是希望借助诺基亚庞大的用户群,来改变windows mobile不景气的现状。
确实,微软借助windows mobile,成为一只“雄鹰”还是有一丝可能。尽管windows mobile目前市场份额不足5%,如果诺基亚真心实意地支持微软,用windows mobile取代塞班,凭借其强大的品牌号召力,帮助windows mobile提升到15%左右的市场份额是有可能的——毕竟目前塞班系统还占据着37%左右的市场份额。windows mobile再不济,但在诺基亚推动下,要达到塞班一半的市场份额,还是有可能的。只要拥有15%左右的市场份额,这对windows mobile来说,就已经实现了“火鸡”变“雄鹰”的雄心壮志。
诺基亚挑错对象?
但是诺基亚与微软的合作,对诺基亚来说,并不见得是好事。对这件事持不看好态度的,占了绝大多数。消息公布当天,诺基亚股票大跌14%。
原因很简单:相比于iphone和androi,诺基亚的塞班系统虽然不济,但微软的windows mobile不见得比塞班系统更受欢迎。
塞班是落伍的,慢慢被市场淘汰已是大势所趋。但windows mobile虽然出身名门,却一直难成大气。通信巨头摩托罗拉,LG,PALM都曾经青睐过windows mobile,结果却以失败告终。
诺基亚虽然比摩托罗拉和LG在终端领域的能力之和还要强,但要把windows mobile做成iphone和android一样火爆的操作系统,恐怕并不现实。
判断windows mobile有多强大的,是市场认可程度,是其自身性能的优越和先进性,而不是取决于诺基亚有多强大。正如iphone和android,如果iphone自身不强大,即使苹果再强大,都难有今天;如果android自身不强大,即使谷歌再强大,都难有今天。
所以,大家都认为,诺基亚选择windows mobile作为复兴利器,倒不如选择android来得轻松容易。如果诺基亚采用android,那么诺基亚的复兴可能在推出第一款android时,就可以显露端倪了,而不用像推出windows mobile手机一样,一点底气都没有。难怪人们质疑埃洛普选择windows mobile,而不是android,有脑子进水之嫌。
当然,诺基亚不选择android是有原因的:因为诺基亚已经错失了选择android的最佳时机。据说,谷歌推出android之初,曾经找过诺基亚,希望诺基亚选择android操作系统,但给拒绝了。没想到,这种拒绝,造成了今天诺基亚这种处处被动挨打的局面。
当然,如果现在诺基亚选择android,也是有可能在短期内把量做上去。但是诺基亚给大家的印象恐怕就不是那种技术领先者的形象了,而是一个十足的落伍者,毕竟,大家都在用android手机。
所以,如果诺基亚现在采纳android,就成了一个名副其实的落伍者,诺基亚输不起这个“面子”,更输不起由此可能导致诺基亚产品全面落后的“里子”——后者比前者更重要。
