系统教程12月27日讯 2018年即将过去,作为消费者最关心的手机品牌,回顾这一年米粉想必会颇有感概。小米公司在2018年可谓是跌宕起伏,在经历了17年过山车般的“大逆袭”好戏之后,2018年的小米整体而言趋于平淡,但也演出了港交所上市等好戏。
此外,或许大家都淡忘了,2018年年终之时,正是雷军和董明珠赌约揭晓之日。2018年里,小米用9个月就完成了千亿营收的目标,根据财报显示,前三个季度(1-9月)营收高达1305亿元,同比增长64%,预计全年营收可达1900亿元。
从这个数字看,小米的营收水平已经基本追上了格力,即使最后落败,也只是毫厘之差。这样的成绩相信雷军是会满意的,毕竟小米也只是个创新8年的年轻企业。
但无论是对于雷军还是小米来说,和董明珠之间的赌局或许已经不重要了。这一年里小米实在是有更多值得重视的事情发生,而对小米来说,展望2019才是当下关键,值得花更多的心思去部署。
和小米的未来相比,眼前的胜负又算得什么呢?
“大逆袭”好戏接近尾声,当下之急是稳住形势。
2017年绝对是小米值得铭记的一年,去年小米吹响反攻号角,全球出货量奇迹般大涨,交出了超过一百分的好成绩。从数据来看,2018年小米的表现固然不错,但上升势头已经不如2017年那般令人吃惊,增势逐渐放缓。
但这并不能说2018年小米没有显著成果,小米的表现还是很不错的,只不过不如去年强势而已。因此小米在今年里,更多的是倾向稳定目前的阵脚,从各方面补齐短板,保持竞争优势。
这其中,可以说小米手机在2018年里最重视的领域,那就是手机拍照了。在今年3月,雷军发布内部信,宣布成立相机部门,主要负责手机相机的调校工作。这一举动很明显就是扭转此前小米手机拍照不太能令人满意的现状,补齐小米手机的产品短板。
这一举措带来的效果立竿见影,今年小米发布的MIX 2S、小米8和MIX 3等旗舰手机,在拍照表现上都可圈可点。尤其是小米8和小米MIX 3,他们的相机表现得到了DxOMark的肯定,获“百分相机”评价,可以说今天的小米旗舰,在拍照上已经能够和世界手机巨头掰手腕了。
到年底,小米宣布和美图展开合作,在自拍美颜等方面获得了美图影像部门的技术支持。这样的动作表明,小米不仅重视手机后置相机的表现,同样想要增强前置相机的成像效果,进一步增强小米手机的影像性能,力图补齐短板。
除此之外,小米还积极参与到5G领域中来,例如研发5G手机和相关技术。小米首款5G手机小米MIX 3 5G版将会在明年春季上市,可想而知小米已经在5G时代来临前夕做足准备。
简单总结小米2018年的产品策略,那就是补齐短板,和为未来做准备。如果说以前的小米产品虽然性价比高但是总是这里那里差一点,那么现在的小米手机就是更加均衡无短板。
拳头产品款款重磅,但缺少了惊艳感
今年小米的旗舰手机可不算少,目前已经推出了小米MIX 2S、小米8和MIX 3三系列产品,如果考究到不同SKU的话,那么机型数量超过十款。
其中小米MIX 2S可以看作是MIX 2的升级款,机身设计变化不大,但是处理器升级为高通骁龙845,同时这也是小米今年首款旗舰。
之后的小米8系列手机意义非凡,毕竟这是小米的8周年纪念作。但从产品本身来看,除了小米8透明探索版之外,其他版本的小米8看点不算多,当然性价比还是一如既往地出色,依然是互联网消费者的最爱手机之一。
最后是年底推出的小米MIX 3,这款手机在设计上采用了滑盖屏的设计,也算是有一定的创新。但小米MIX 3没有使用屏幕指纹技术也让人感到有些遗憾,如果没有5G版本镇场子,那么小米MIX 3系列手机带来的惊喜恐怕会不太足够。
总结2018年的小米手机产品线,可以说看不出太大毛病,但也没有太大亮点。2018年的小米手机,尤其是旗舰款,除了MIX 3的滑盖式全面屏给人带来眼前一亮之外,其他产品始终是有一股“意料之中”的感觉,缺乏爆品。
其实消费者是否真的喜欢这种个性不太鲜明的产品呢?小雷觉得,广大米粉可能还是更喜欢MIX一代那样让人欲罢不能的产品更多一些。
上市是绕不开的大事件
2018年中小米最大的事件,肯定就是港交所挂牌上市了,有关“小米何时上市”的猜测终于画上了句号。
上市对小米来说是非常重要的,这意味着小米将会得到更多的资金支持和发展空间,也为进军更多市场做好准备。而对小米的员工来说,公司上市后自己的待遇肯定是相应提升了,自身的奋斗结果和公司命运、待遇捆绑,自然拥有更高的积极性。
实话说包括小雷(微信:leitech)在内,相信大家都十分看好小米上市后的前景,毕竟小米模式获得了独一无二的成功,未来也几乎肯定会继续高速发展。
然而事情总是不能如愿,受贸易战等经济大环境所累,小米上市之后的股价在经历短暂攀升之后急转直下,目前基本稳定在13元港币左右,甚至回不到17元港币的发行价。当然这并不是小米自身出现了什么问题,在整个大环境中股价表现不佳的不止小米一家,苹果都跌破一万亿市值了,小米这么点起伏不算什么。
想要得到投资人的信任,小米还是得用自己的业绩说话。但从目前的情况来看,小米无论是手机业务,还是智能家居的业务潜力还是很大的,只是暂时潜力还未兑现。其中,智能家居业务已经成长为小米的重要部分,或许在若干年后会成为小米最重要的支柱业务也不一定。
总而言之,上市对小米来说并不是终点,只不过是一个起点。想要成为一家伟大的企业,小米还有很长的路要走。或许值得米粉高兴的是,小米暂时还依然走在正确的路上。
总结
2018年里,小米的表现肯定是不如2017年抢眼,但我们也可以看到,现在的小米有更多的余力可以进行自我调整和反省总结,应对市场变化也显得更游刃有余了。尤其是上市这一事件,对小米集团来说就如里程碑一样,极大鼓舞了集团上下乃至米粉的信息,在2019年硬仗即将来临之际,树立起信心和勇气非常重要。
2019年,智能手机行业面临着市场洗牌的危机,但同时也有5G时代到来等机遇,这样回报和风险并存的现状,更是考验雷军的掌舵能力。2019年的小米应该主动出击,寻求更多的突破,大胆打破自身的舒适区,适当地进行更多在业务或产品上的进取探索。
2018年里,雷军曾扬言要用10个季度回到中国市场第一的位置,可见过去一两年的高速增长给了小米莫大的信心。但从目前的情况来看,小米当前做得还不够,无论是市场应变能力还是产品创新,都还有需要提高的空间。
2019年的小米,会不会为大家带来惊艳的表演呢?我们正在拭目以待着。
