2019年伊始，苹果公司在天猫平台先后启动“以旧换新”、调低售价，用以提振iPhone的销量。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。
今天苹果公司发布2019财年第一财季业绩（截至2018年12月29日)，报告期内苹果营收为843亿美元，同比下降4.5%；其中，大中华区营收为131.69亿美元，同比下降27%。
苹果CEO库克表示，该公司考虑重新定价，下调部分海外市场iPhone售价，但苹果并未说明将在哪些国家调整iPhone售价。值得一提的是，在苹果本月初下调对截至12月季度的营收预估后，苹果在中国的经销商已从本月稍早开始下调iPhone售价。
